SEOとGEOは別物じゃない？ChatGPT・Geminiで検証してわかった共通の本質

「これからはSEOじゃなくてGEO（生成AI最適化）の時代だ」最近、そんな声をよく耳にするようになりました。

たしかにChatGPTやGeminiで検索する人が増え、企業側も「AIにどう推薦されるか」を意識し始めています。専用の対策ノウハウやツールも次々と登場しています。

でも、クライアント先での実体験から言えることがひとつあります。それは「本質的なSEOは、そのままAI対策として機能する」ということです。

何年も上位表示され続けているコンテンツの正体

私が支援をさせていただいているクライアント先（店舗があるBtoCの会社）で、数年前から主要キーワードでずっと上位表示され続けているコンテンツがあります。

そして、このコンテンツはChatGPTやGeminiの回答でお薦めとして表示されています。（コンテンツだけでなく、この会社のネットショップも回答でお勧めをされています）

このコンテンツ、GEO対策のようなことは一切していません。やったことはただひとつ、「徹底的にお客さんに喜ばれるコンテンツを作る」ことだけです。

このクライアントとは10年以上のお付き合いで、当初からSEOに力を入れて小手先のテクニックではなく、本質的なSEOに取り組んできました。

最適化の対象はWebサイトやコンテンツだけでなく、会社としてのビジョンを持ち、「お客様目線」で何年もかけてじっくりブランドを育ててきました。その積み重ねが、結果として検索エンジンからの評価にもつながっていた、というわけです。

ChatGPTとGeminiで検証してみた

先日、実際に店舗にいらしたお客様にご協力いただき、ChatGPTとGeminiを使って検証する機会がありました。

関連するキーワードで質問を投げかけてみると、そのコンテンツがしっかりとお勧めされ、しかも引用元としても使用されていたのです。

ここで大事なのは、「検索で上位表示されているから、AIにもお勧めされた」という表面的な話ではない、ということです。もしそれだけなら、順位さえ上げれば同じ結果が再現できるはずです。でも、実際にはそう単純ではありません。

AIが情報を推薦する際に見ているのは、そのコンテンツや会社が本当に信頼できるか、ユーザーの疑問にきちんと答えているか、という中身そのものです。長年かけて「お客様に喜ばれる質の高い取り組み」を積み重ねてきたからこそ、検索順位という結果だけでなく、AIからの信頼という形でも評価されていたのだと思います。

SEO＝コンテンツ作り、ではない

ここで改めて強調したいのは、SEOとコンテンツ作りはイコールではない、ということです。

コンテンツを作る、テクニカルな最適化を施すことは、もちろん重要な要素のひとつではあります。でも、それだけでは「何年も選ばれ続けるコンテンツ」にはなりません。

今回のケースで上位表示とAI推薦の両方につながっていたのは、テクニックではなく、お店としての一貫したビジョンと、お客様目線を何年も貫いて取り組んでいたそのものだと考えています。

SEOはWebサイトの最適化だけでは足りなくなった

10年近く前まではSEOといえばWebサイトをGoogle検索に最適化するという認識だったと思います。ですが、いまは検索結果のページの流動性や、そもそもの検索行動の変化によって、Webサイトだけの最適化では足りなくなっています。これはAIが登場する前から、はじまっていた流れです。

いまは顧客や見込み顧客の検索体験に最適化していくことが必要になっています。つまりマーケティング全体を顧客体験にフィットさせていくことが重要であり、オンライン、オフラインに限らずマーケティングの取り組みをしっかりやっていくことが、Google検索におけるSEOにも良い影響を与えます。

AIが登場する以前から、短命だけど即効性のある「アルゴリズムをハックする」ような小手先の施策ではなく、コツコツと信用を積み重ねてきた会社がSEOにおいても、AI時代においても評価されるとも言えるでしょう。

時代が変わっても、本質は変わらない

検索の入口がGoogle検索からAI検索へと移り変わっても、ユーザーが本当に求めているもの、信頼できる情報、自分の悩みにきちんと答えてくれるコンテンツの価値は何も変わりません。

だからこそ、「徹底的なユーザーファースト」こそが、SEOにもAI対策にも通用する、時代を超えて選ばれ続けるための最強の対策なのだと、今回の検証を通じて改めて実感しました。

小手先のGEOに飛びつく前に、まずは目の前のお客様にとって、自社のサービスや情報発信などが、本当に価値のある存在になっているか。その原点に立ち返ることが、これからのAI検索時代を生き抜くいちばんの近道なのかもしれません。

本質的なSEOも、AIに選ばれるサイトも、結局は徹底したお客様目線の積み重ねから生まれます。とはいえ、自社の取り組みが今どのレベルにあるのか、何から手をつければいいのかは、外からの視点がないと見えにくいものです

iBoundのWeb戦略相談では、現状のWebサイトや集客の課題をヒアリングし、優先順位を一緒に整理します。