SEO対策（検索エンジン最適化）とは顧客満足度の高いWebサイトを作ること

Webサイト（ホームページ）運営において、Webサイトにどうやって集客をするのかは重要なポイントです。Webサイトがあっても、お客さんが訪問していなければ意味がありません。

では、どうやってWebサイトに集客をするのか、その方法の１つに、Google検索やYahoo!検索などの検索エンジン経由で集客する方法があります。

インターネットで検索をしている人との出会い（接点）を作ることで、自分たちのWebサイトを認知してもらい、訪問してもらえるように対策をとっていくわけです。

SEO対策とは

SEOとは「Search Engine Optimization」の頭文字をとった略語です。日本語に直訳すると「検索エンジン最適化」となります。

SEOは、Google検索やYahoo!検索の検索結果の上位にWebサイトが表示されるように、Webサイトを最適化します。

検索結果のどこに表示されているかによって、クリック率が大きく異なります。そのためWebサイトが検索結果に表示されるだけでなく、上位に表示されることが重要です。

Internet Marketing Ninjas社の2017年の調査データでは、表示順位によってクリック率に差があるのがわかります。

1位：21.12％
2位：10.65％
3位： 7.57％
4位： 4.66％
5位： 3.42％
6位： 2.56％
7位： 2.69％
8位： 1.74％
9位： 1.74％
10位： 1.64％

SEO対策と聞くと、被リンクを貼る、良質なコンテンツをつくるなど、手段に注目されがちです。

ですが、SEO対策とは「Webサイトを最適化する」ことです。つまり、Webサイト作りそのものなのです。

Google検索などの検索エンジンに合わせて、Webサイトを作る。その１つの取り組みとして、良質なコンテンツを作ることや、被リンクを獲得することなどがあるわけです。

SEOでは内部対策と呼ばれる、Webサイト内を最適化することと、外部対策と呼ばれる、Webサイト外で最適化をする２つがあります。

SEOの内部対策では、Webサイトの構成やページの作成、Webサイトのタイトルや説明文、内部リンクの最適化など、さまざまな対策をとります。

訪問しやすい（利用しやすい）Webサイトになるように、Webサイトの構成を整理整頓したり、表示速度が早くなるようにしたり、安心安全に利用できるようにセキュリティ対策をしたりすることも重要です。

現在のSEOは、内部対策のでき具合が、成果に大きな影響を及ぼすため、欠かすことができない重要なポイントです。

SEOの外部対策とは、良質な被リンクの獲得です。数年前までは、SEOといえば被リンクの獲得という時代もありましたが、検索エンジンのアルゴリズム（評価方法）の変更によって、被リンクありきの対策はSEOではなくなりました。

今では、被リンクを自作自演する行為は、ペナルティの対象となっています。

しかし、現在においても「被リンクの獲得」は、重要であり、上位表示に影響を与えるため、良質な被リンクを獲得できるように対策をとることは大事です。

良質な被リンクを得る方法は、だた１つ。家族や友人に紹介されるような良質なWebサイトを作ること、そして良質なコンテンツ（Webページ）を作ることです。

SEOでは、どんな言葉（検索キーワード）で検索した時に上位表示したいのかを決めることが必要となります。

商品の購入や問い合わせにつながる検索キーワードを選び、その検索キーワードに対して最適化を行います。

検索キーワード選びがうまくできていないと、どれだけ上位表示をしても、Webサイトへお客さんがやってこないということもありえるので、検索キーワード選びは非常に重要です。

SEO対策において、最も重要なことは、検索をしている人に満足してもらえるかどうかです。

検索エンジンは、検索サービスとして、多くの人に利用してもらえるように、検索をしている人の検索体験を良いものにしたいと考えています。

検索をしても、自分が求めている情報や答えが見つからなければ、検索サービスとして成り立たなくなってしまいます。

つまり、Webサイトを運営している側としては、検索している人に、よりよい検索体験を提供できるようにWebサイトの質を高めることが必要となります。

検索経由でWebサイトに訪問した人が、また検索をし直したり、別のWebサイトを必要とすることがないように、十分に満足できるWebサイト、Webページを作る必要があります。

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