Bing Webmaster Toolsとは？Google Search Consoleとの違いとAI検索対策への活用方法【2026年版】

「Google Search Consoleは設定しているけど、Bingはどうせ使わないから後回しでいいか」と思っていませんか？

私はWeb支援の現場で、クライアントのサイトを担当する際にBing Webmaster Tools（以下、BWT）を必ず設定するようにしています。「Googleだけでいいのでは？」と聞かれることも多いのですが、使ってみると意外な気づきが得られることが少なくありません。

そして最近は、Microsoft CopilotなどのAI検索の普及により、BWTの重要性がさらに高まってきたと感じています。

この記事では、Google Search Consoleはすでに使っているけどBWTはまだという方に向けて、BWTの機能・Google Search Consoleとの違い・実際の活用方法をわかりやすく解説します。

Bing Webmaster Toolsとは？

Bing Webmaster Toolsは、Microsoftが無料で提供しているWebサイト運営者向けの分析・管理ツールです。

Google Search ConsoleがGoogle検索に特化しているのと同じように、BWTはBing検索での表示状況を確認・改善するためのツールです。クリック数・表示回数・検索キーワード・インデックス状況・SEO上の問題点などを確認することができます。

使い始めるのに費用はかかりません。Microsoftアカウントがあればすぐに登録できます。

なぜ今、Bing Webmaster Toolsが注目されているのか？

「Bingって、日本で使っている人そんなにいるの？」というのは、クライアントからもよく聞かれる質問です。確かに日本ではGoogleのシェアが圧倒的ですが、それでも以前からBWTを設定してきたのには理由があります。被リンクの状況やSEOの問題点が、Google Search Consoleとは別の視点で確認できることが多いからです。

そしてここ最近、もうひとつ大きな理由が加わりました。それが、AI検索の普及です。

Microsoft CopilotはBingの検索インデックスをベースに情報を収集しています。さらに、ChatGPTもウェブ検索機能においてBingのインデックスを活用しているため、自社サイトがBingにきちんとインデックスされているかどうかが、AI検索での露出に影響するようになってきています。

「Googleだけ対策していれば大丈夫」という時代が少しずつ変わりつつある、というのが現場での実感です。

Bing Webmaster Toolsの主な機能

BWTには複数の機能がありますが、特に中小企業の経営者の方が最初に見ておくべき機能を中心に紹介します。

1. 検索パフォーマンス

Google Search ConsoleのSearch Analyticsと同じような機能です。

• クリック数
• 表示回数（インプレッション）
• CTR（クリック率）
• 平均掲載順位

これらのデータをキーワード別・ページ別に確認できます。「どのキーワードでBingから来ているのか」「どのページが上位表示されているのか」が把握できるので、まず最初に確認したい機能です。

2. URLの検査

特定のページがBingにインデックスされているかどうかを調べる機能です。

• インデックス登録の状況
• 最終クロール日時
• エラーの有無

新しいページを公開した後や、ページをリニューアルした後に、きちんとBingに認識されているか確認するときに使います。Google Search ConsoleのURL検査ツールとほぼ同じ使い方です。

3. バックリンク

自社サイトにどのサイトからリンクが貼られているかを確認できる機能です。

実はGoogle Search Consoleでは被リンクデータが限定的にしか見られないのですが、BWTでは比較的詳しく確認できます。意図しない怪しいサイトからリンクが来ていないかチェックするのにも使えます。

4. キーワード調査

Bing検索でユーザーがどんなキーワードを使って調べているかを調査できる機能です。SEOコンテンツを作るときのヒントになります。

5. サイト スキャン

サイト全体のSEO上の問題点を自動でスキャンしてくれる機能です。

• ページタイトルの重複や文字数の問題
• メタディスクリプションの問題
• リンクエラー

などを一覧で確認できます。「どこを直せばいいかわからない」という方にとって、優先度の高い改善箇所を把握するのに役立ちます。

6. AI Performance（AIパフォーマンス）※注目機能

2026年2月にパブリックプレビューとして公開された、まったく新しい機能です。

これは、Microsoft CopilotなどのAI検索で自社サイトがどのように利用されているかを確認できるツールです。具体的には以下の情報が確認できます。

• 引用回数（Citations）：AIが回答を生成する際に自社サイトを参照した回数
• 引用ページ：どのページが参照されているか
• 引用推移：時系列での変化
• Grounding Query（グラウンディングクエリ）：AIが回答を生成するために内部で実行した検索クエリ

Grounding Query（グラウンディングクエリ）とは？

少し聞き慣れない言葉なので補足します。

たとえばユーザーが「中小企業向けのAI相談ができる会社を教えて」とCopilotに質問したとします。このとき、AIは裏側で以下のような検索を自動実行しています。

• AI相談 中小企業向け
• DX支援 中小企業 おすすめ
• AI活用 伴走支援

これがGrounding Queryです。ユーザーが実際に入力した言葉ではなく、AIが情報収集のために自動生成した検索クエリです。

このGrounding Queryを確認することで、「AIはどんな文脈で自社サイトを使っているのか」「どんなキーワードで自社が参照されているのか」が見えてきます。AI検索対策（GEO：Generative Engine Optimization）を進めるうえで、非常に参考になるデータです。

Google Search Consoleとの主な違い

すでにGoogle Search Consoleを使っている方向けに、BWTとの違いをまとめます。

機能	Bing Webmaster Tools	Google Search Console
対象の検索エンジン	Bing（Copilot含む）	Google
被リンク分析	詳しく確認できる	限定的
AI検索での引用状況	確認できる（AI Performance）	AI検索レポート（2026年6月〜）
キーワードリサーチ	搭載されている	非搭載
費用	無料	無料

どちらか一方ではなく、両方を併用するのがベストです。

登録方法：Google Search Consoleからインポートできます

BWTの登録は、Google Search Consoleを使っている方であれば非常に簡単に利用することができます。

Google Search Consoleのデータをそのまま引き継げるので、サイト認証の手間がほぼかかりません。たったこれだけで設定完了です。

Google Search Consoleからインポートをせずに、手動でサイトを追加することもできます。

中小企業の経営者がまず確認すべき機能3つ

「全部の機能を使いこなすのは大変」という方は、まずこの3つから始めてみてください。

1. 検索パフォーマンス：Bing経由でどんなキーワードで来ているかを確認する
2. サイト スキャン：サイトの問題点を把握して、優先度の高いものから改善する
3. AI Performance：CopilotなどのAI検索で自社サイトが参照されているかを確認する

特にAI Performanceは、「自社がAIにどう使われているか」を把握できる唯一に近い無料ツールです。AI検索への対策を考えはじめている方は、まず現状確認のために一度チェックしてみることをおすすめします。

まとめ

Bing Webmaster Toolsは、Bing検索でのSEO対策だけでなく、AI検索（Copilot・ChatGPT）への対応状況を把握するためのツールとしても活用できます。

特に注目したいのが2026年2月に公開されたAI Performanceです。自社サイトがAIにどう引用されているかを無料で確認できるのは、現時点ではBWTだけ（Google Search Consoleでも2026年6月から一部ユーザで生成 AI パフォーマンス レポートが段階的に導入され始めました）です。

Google Search Consoleをすでに使っているなら、登録はほぼ5分で完了します。まずは登録して、AI Performanceで自社サイトの現状を確認してみてください。

「どこから手をつければいいかわからない」「AIやSEOへの対応を一緒に考えてほしい」という方は、iBoundにお気軽にご相談ください。専門用語をわかりやすく翻訳しながら、御社の状況に合った方法を一緒に考えます。